市场竞争激烈 国内外奶粉齐降价

市场竞争激烈 国内外奶粉齐降价

近来,国内外奶粉行业破天荒一起降价。据了解,国内外几大名牌,多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品牌分别在天猫促销降价,或直接降价,幅度在3%—50%之间。

值得注意的是,此轮降价并非来自政府方面的压力,那么,奶粉降价的原因究竟何在?

国内外各品牌齐降价

进入6月以来,无论是线上还是线下多个孕婴店,多个品牌奶粉都通过“促销价”等形式降价。在天猫网的旗舰店上,伊利金领冠罐装2段、3段和4段及金装罐装全阶段的奶粉都在降价促销。以“伊利金领冠2段800克×2罐装”这款产品为例,原价为756元,促销价为665.28元,降幅达12%.此外,“伊利金装3段900克×2罐装”降幅甚至高达15%,从原来的316元降至26凤凰彩票8.6元。圣元的降价幅度更狠,“圣元优博0段900克罐装”价格直接腰斩,从原来的188元变成94元。其他多款产品也有打折,折扣从20%-35%不等。

而在价格方面一直“高冷”的进口奶粉也有部分加入降价行列,只是降幅远逊于国内品牌。在雅培的天猫旗舰店,美版Similac2段2罐装降了40元,从398降为358,降幅达到10%.而几个月前刚降过价的多美滋,“精确盈养”系列也有多款产品降价,但降幅只有3%.

对此,乳制品行业咨询机构普天盛道董事长雷永军表示,奶粉企业纷纷降价搞促销的背后,是越来越激烈的市场竞争。

原料奶粉价格持续走低

在国际市场上,作为原料的奶粉价格也持续走低,尤其是原料奶粉大户恒天然,其基粉的竞拍价格也持续走低,虽然业内普遍认为,奶粉降价大部分原因是激烈的市场竞争所致,但国际原料市场的价格,如果长期维持现在这样的颓势,也会在未来对婴幼儿奶粉产生一定影响。

有第三方机构的研究报告指出,新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。主要原因来自于欧美及新西兰乳企的过量供给,而欧美需求增长有限,新兴国家经济增长放缓,主要增长仍然来自亚洲,特别是中国、印度。由凤凰彩票注册于担心春节生产原料断货,国内企业大量进口,但春节销量并未大幅增长,目前厂商仓库中原料库存较高,短期补库意愿低。

数据显示,我国奶粉进口量超过本国产量,有研究机构预测,进口奶粉价格的下降会带动国产奶粉价格下降,进口全脂奶粉春节前4.3万元-4.5万元/吨,4月份降至3.4万元/吨,降幅22.7%;国产全脂粉降至3.2万元/吨,降幅21.9%.

欧美竞争或再推奶价走低

恒天然一直是中国市场的原奶供应大户,然而美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场,这或将再推动国内奶价走低。

在去年之前,中国从新西兰进口的奶粉占到奶粉总进口70%-80%,但自从肉毒杆菌乌凤凰彩票龙事件发生后,欧美奶粉对中国的出口量激增。2015年,欧盟就将全面放开对该区域鲜奶产量的限制,届时增加的供给势必会进一步冲击目前国际奶粉价格。

不过,有不少业内人士均认为,届时也势必会对国内婴幼儿配方奶粉的价格造成影响,但由于目前国内奶粉高价的症结主要在流通领域,价格影响机制以及到底能影响到多少,还是未知数。

 

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